为加快建设国际消费中心城市，持续促进消费扩容提质，努力发展本市首发经济，在上海市商务委的支持指导下，以团体标准《首发经济评价通则 第1部分：引领性品牌》为依据，上海市商业联合会开展2022年度上海市首发经济引领性品牌评价工作。

　　经过宣传发动、市场调查和推荐、品牌申报、第三方专业机构评估、专家委员会评审、主办单位审核、行业主管部门报备，产生2022年度上海市首发经济引领性品牌榜单（含本土品牌88项、创意品牌35项）。

　　闵行区共有4家企业入选2022年度上海市首发经济引领性创意品牌，其中，就有一家大零号湾企业——毛星球FURFURLAND。

　　“毛星球算是推出产品比较慢的一家公司。这要回归到我们运营的根本逻辑上，我们不只是一家宠物产品公司，我们是以互联网逻辑为底层设计去运营企业。这种底层逻辑和运营方式最终是要让消费者和产品产生粘性。”毛星球品牌创始人徐寅在一次采访中说道。

　　徐寅在生活中是一名“铲屎官”，除此之外，他也是深耕互联网产品多年的从业者。成立毛星球，是徐寅情感连结和市场洞察下的双重选择。

　　徐寅说起他对于流量的理解：“在互联网行业中，我过去10年里学习到的比较大的经验就是要把握流量的洼地。众所周知，互联网企业一直在不断摸索通过什么方式能够找到真正的流量。抖音、小红书是流量聚集地，大家都会选择去这些平台竞争，但是一家优秀的互联网企业要有找到低成本的流量或者新兴流量的能力。所以，现在，线上的流量成本越来越高，线下的流量成本反而相对便宜一些。尤其是后疫情时代，大家反而更愿意深入线下场景。线下的场景性价比高也更精准，能够真真正正地知道你的消费者到底是谁，双方可以面对面地沟通，甚至我们会要求我们的团队要面对面地跟客户交流。”

　　与以线上运营为场景的新消费品牌不同，毛星球基于对流量的更深层次理解，在线下场景投入了大量精力，比如，与宝马车友会做线下互动，出没于凡几集市、TA集市，以及选择在深圳和北京宠物展会开设FURFURSTORE毛星球便利店，一个年轻、包容性强的品牌形象跃然于眼前。

　　在私域流量方面，毛星球更偏向于给“毛孩子”爸妈提供友好交流的平台，而不是成为单纯变现的“鱼塘”。徐寅如此解释：“作为品牌型的私域社群，应该80%是传递品牌信息，20%才是承载销售。淘宝、抖音、京东……多个平台、多种方式都可以引导销售。”

　　新消费品牌的产生给市场带来新鲜的体验，足够个性化，足够年轻，但新消费品牌依旧要回归到“品牌”的本质属性上来：品牌需要产品，需要打造护城河；需要渠道，需要稳固的路径接触消费者；需要建设，需要全局观念和长期思维。

　　毛星球FURFURLAND 由一群热爱生活的年轻宠物家长共同创立。2018年末成立于美国旧金山，2019年正式回国运营。毛星球FURFURLAND 是一个全品类宠物生活品牌，以高颜值、高品质、高性价比的宠物食品为核心，受到了大量年轻宠物家长的喜爱。

　　毛星球FURFURLAND 核心团队是来自硅谷的互联网连续创业者，把互联网的经验、流量认知、数据思维运用到宠物消费行业。同时搭配鲜明的品牌形象，细致的品牌运营。

　　自2021年1月至今，毛星球FURFURLAND 已经完成多轮融资，获得多家著名消费投资机构和国内头部消费品公司的注资，总金额近亿元。毛星球FURFURLAND 致力于打造一颗值得消费者信任的“宠物理想星球”，并以“专注理想主粮”为产品矩阵核心，通过“潮流的品牌调性”、“优质的产品品质”，“超高的综合性价比”，三个方面构建一个中国年轻人喜爱和信赖的宠物食品品牌。

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　　原标题：《毛星球——“毛孩子”们的乐园，TA成长扎根在闵行！》

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