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董明珠名字被格力注册!背后是“奉献”还是“绑定”?

admin3个月前 (04-20)上海注册公司7

  近日,格力电器因旗下专卖店更名“董明珠健康家”引发热议,而格力高管一句“董明珠名字已被公司注册,本人无法变现”更是将话题推上风口浪尖。这场品牌战略转型背后,是董明珠与格力“深度绑定”的无奈,还是一场商业豪赌?

  一、商标归属争议:董明珠的名字为何属于格力?

  格力电器市场总监朱磊在回应中明确表示,“董明珠”三个字已被格力注册为商标,董明珠本人无法利用其名字进行商业变现。他解释称:“董总一生奉献给格力,连名字都成了公司资产。”

  这一回应直接否定了外界对“董明珠转移资产”的猜测,但也引发网友调侃:“董总连名字都‘上交’了公司?”

  事实上,董明珠与格力的绑定早有端倪。2019年上线的“董明珠的店”分销平台,以及2020年董明珠直播带货创下476亿销售额的纪录,均是其个人IP与格力品牌深度融合的体现。此次“董明珠健康家”的推出,更是将这种绑定推向新高度。

  二、战略转型背后:格力的“去空调化”困局

  格力此次更名并非简单的品牌调整,而是试图打破“格力=空调”的刻板印象。朱磊称,新品牌旨在通过场景化体验和全品类产品(如智能家居、净水设备等)拓展市场,重塑消费者认知。

  然而,格力近年来的多元化尝试屡屡受挫:

  - **手机业务**:2015年推出的格力手机因开机画面强制植入董明珠头像遭吐槽,蕞终沦为内部流通产品;

  - **智能装备**:2024年上半年营收仅2.6亿元,不足空调业务的零头;

  - **新能源与芯片**:布局多年却未见显著成果。

  反观竞争对手美的、海尔,已通过均衡的多元化战略占据市场优势。格力此次押注“董明珠IP”,更像是业绩承压下的破局尝试。

  三、争议与风险:个人IP能否撑起企业未来?

  尽管董明珠的个人影响力为格力带来巨大流量,但专家指出其潜在风险:

  1. **品牌独立性削弱**:格力品牌声量逐渐被“董明珠”掩盖,消费者可能因对董明珠个人好恶影响购买决策;

  2. **形象波动牵连企业**:若董明珠个人口碑受损(如争议言论或管理风格),格力品牌将首当其冲;

  3. **代际文化冲突**:董明珠的强势管理风格与年轻消费者追求亲和力的需求形成反差,部分年轻人直言“格力缺乏温度”。

  此外,品牌更名后的市场反馈两极分化:有消费者认为“董明珠健康家”更亲民,也有人吐槽“像保健品店”“审美停留在90年代”。

  四、未来展望:接班人与品牌如何平衡?

  董明珠近期透露已选定3-4位接班人,并强调“若现在退休,格力就没了”。但接班人的不确定性,加上品牌与个人IP深度绑定的现状,让格力的未来充满变数。

  - **支持派**:认为董明珠是“行业斗士”,其强势作风曾带领格力突破重围;

  - **反对派**:担忧格力沦为“个人品牌”,过度依赖“人治”或阻碍长期发展。

  董明珠与格力的“绑定”是中国商业史上的独特案例。这场以个人IP驱动企业转型的豪赌,究竟是力挽狂澜的妙招,还是饮鸩止渴的险棋?答案或许需交给时间验证。但不可否认的是,在品牌焕新与接班人计划的双重挑战下,格力正站在转型的十字路口。

  **互动话题**:你认为格力应该继续强化董明珠IP,还是尽快“去董明珠化”?欢迎在评论区分享观点!

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