如何应用新媒体增加线上/线下曝光度？

　　IP英文全称“Intellectual Property”，是文化积累到一定量级后所输出的精华，也是创意经济背景下商业社会里重要的流量入口，是连接消费者的强关系链条。但是，企业如何转换运营思维创造或者用好IP，实现IP商业变现？

　　上海交大-南加州大学文化创意产业学院于2019年起成功开设五期IP课程，邀请IP产业人士从各个角度分享IP商业模式及运营思维。

　　在此基础上，打造第六期IP课程 – 餐饮方向，联合蜀海供应链，邀请餐饮行业产学相关人士，从商业变现、新媒体打造、门店选址、产品选品、品牌打造等角度分享经验，参观蜀海供应链，加强产学联动，搭建产学平台，让学员们学会如何转换运营思维创造或者用好IP，借力IP实现商业增长。

　　产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系

　　全程法律顾问保驾护航，分析企业法律盲点

　　课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展

　　学员组成精密社群，分享各自资源与渠道

　　希望打造企业/门店IP化的餐饮行业企业家或高管

　　希望企业结合IP进行营销的餐饮行业企业家或高管

　　希望自有IP与餐饮行业结合的文创行业企业家或高管

　　上海交大-南加州大学文化创意产业学院教授、博士生导师

　　曾任上海交大-南加州大学文化创意产业学院副院长

　　研究领域：管理学、新闻传播学、哲学（创新、创意和创业思维）、文化创意产业管理和创意战略管理、人力资源管理等。

　　龚力先生目前担任蜀海供应链公司总经理，主要致力于成为值得信赖的食材供应链解决方案服务商，让食材供应链更安全更简单！目前主要围绕物流能力、数智能力和选品能力等核心能力带领团队攻坚克难，以“共享共创共生”为理念，联合上下游企业共同构筑蜀海百川创新联盟。

　　*（1）课程师资均已确认出席 *（2）师资按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后

　　餐饮和传媒行业的连续创业者，擅长制定垂直于餐饮行业的多品牌孵化战略。擅于将新兴社交媒体与线下实体相结合，针对不同的线上媒体平台制定差异化的宣传策略；运用数据分析法，结合线上线下大数据分析，全面刨析品牌深度问题及解决方案。他坚持“产品是最好的营销，客人是最好的宣传官”的理念，长期看好中国餐饮品牌直营连锁的市场前景。

　　我们坚持使用最天然最纯正的空运食材打造椰子系列餐饮文化，从椰子鸡火锅开始，用一种亲近自然的方式呼吁都市人追求健康。通过更好的产品和专业的烹饪团队，旨在打造出一个全新的知名餐饮连锁品牌。

　　上海交大-南加州大学文化创意产业学院产业导师

　　星巴克企业管理（中国）有限公司副总裁（主管全国门店拓展和资产管理工作）

　　他从业近30年，曾经在交通物流、餐饮、零售等行业内不同企业的市场营销、渠道销售及门店拓展等部门担任管理职位。

　　在经过了可口可乐、Coach 等外资品牌的磨练以及达芙妮、一茶一坐本土品牌的落地实践后，他深谙深度分销、营销策划及业务拓展领域的运作。他经历了百胜餐饮10多年高速发展的磨练，目前正在推动星巴克在中国业务的高速扩张。对于门店拓展，业务创新等领域有深刻的心得体会。

　　22年餐饮连锁行业经历，3年教育培训及互联网创业经历；曾服务于麦当劳，金汉斯，丰茂烤串。

　　蜀海供应链成立于2011年6月，是集销售、研发、采购、生产、品保、仓储、运输、信息、金融为一体的餐饮供应链服务企业，为广大连锁餐饮企业及零售客户提供整体食材供应链解决方案服务。蜀海拥有遍布全国的现代化冷链物流中心、食品工厂、蔬果加工中心等基地。以安全透明的供应链体系为餐饮客户提供品质服务，解决餐饮行业难标准化的痛点，致力于成为供应链领域的标杆企业。

　　作为IP课程学员，将享有以下特别权益：

　　1. 受邀参与2021-2022年学院各类产学活动的机会

　　学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。

　　学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

　　*线下活动举办时间将视疫情发展情况而定

　　学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发《文创赋能-商业IP化运营（六期-餐饮方向）》课程结业证书；

　　该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。

　　授课时间：2021年7月10日（周六）- 7月12日（周一）

　　授课地点：上海市闵行区谈家塘路155号A8栋上海交大文创学院 及 上海市闵行区吴宝路390号蜀海供应链创新体验中心

　　登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学

　　注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。

　　学习费用：人民币 5,480 元/人

　　注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。

公司注册/产业招商/厂房土地租售：400 0123 021
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