苹果新公司落户上海陆家嘴寄望AI战略增强在中国市场竞争力
新华财经上海2月17日电 在全球智能手机市场竞争日益激烈的背景下，AI技术已成为各大厂商争夺市场份额的关键。据报道，预计蕞早将于2025年5月将Apple Intelligence（智能）引入中国市场，届时在iOS系统更新后，中国用户将能体验到更智能的Siri、AI文本生成及更精准的个性化建议。
业内人士普遍认为，此举旨在进一步增强其在中国手机市场的竞争力，扭转2024年末销量的颓势。未来苹果或将进一步扩展AI应用场景，为用户带来更丰富的智能体验。
国金证券电子行业首席分析师樊志远表示，苹果计划于2月19日推出一款新产品，预测该新产品为iPhone SE4机型，支持Apple Intelligence。考虑到Apple Intelligence在海外市场已初见成效，在其加快推进AI的本土化落地的背景下，随着苹果SE4发布在即，预计在SE4机型及Apple Intelligence的带动下，iPhone在中国的销量有望积极改善。
近期，苹果与阿里巴巴合作的消息成为市场关注的焦点。2月13日，在阿联酋迪拜举办的World Governments Summit 2025峰会上，联合创始人、董事局主席蔡崇信确认与苹果就AI业务合作的消息。受此消息带动，阿里和苹果的股价在上周均大幅上行。
分析师普遍认为，苹果选择阿里背后有多方面考量，首先阿里的AI业务的性能相对较强，通义千问Qwen系列大模型在全球开源模型中表现突出，且阿里在AI业务预期投入具有可持续性，这一点对苹果来说非常重要；其次， 阿里云作为全球前三的云计算服务商，具备高并发处理能力和丰富的企业服务经验，可支撑苹果AI功能的规模化落地。此外，阿里巴巴拥有非常庞大且全面的用户数据，能为训练大模型提供便利。
上海有望成为苹果AI战略在中国市场加速落地的落脚点。根据中经社行业洞察产业数据服务平台，1月10日苹果技术开发（上海）有限公司成立，注册资本达3500万美元（约合2.57亿元人民币），注册地址位于上海陆家嘴金融城。
从业务布局来看，该公司将主要从事软件和信息技术服务业，经营范围包括软件开发、大数据服务、数据处理和存储支持服务等。业内人士普遍认为，结合这家新公司的主要业务，苹果或将通过以此为支点加速推进Apple Intelligence服务在中国的落地。
图片来源：中经社行业洞察产业数据服务平台
苹果技术开发（上海）有限公司的实际控制人、控股股东为APPLE SOUTHASIA PTE.LTD.，其同时全资控股苹果技术服务（上海）有限公司、苹果技术服务（贵州）有限公司、苹果广告（北京）有限公司。该公司的法定代表人为Tejas Kirit Gala，其在苹果公司担任多个重要职位，是苹果公司在中国多家实体的负责人。
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对苹果后续发展来说，Apple Intelligence未来能否为苹果带来更大增量是市场蕞为关注的问题。2024年苹果在中国市场的表现不尽如人意，在苹果蕞新公布的财报中，iPhone产品线和中国市场收入都有所下滑。
从市场份额看，根据Counterpoint的手机销量月度报告数据，2024年第四季度，华为位居中国市场份额榜首，其后是小米、苹果、vivo和荣耀。华为销量同比上涨15.5%，小米同比增长3.9%，而苹果下滑18.2%。
市场研究机构Canalys发布的2024年中国智能手机出货量数据，苹果在中国市场全年的销量大幅下滑，2024年全年中国大陆智能手机市场出货量达2.85亿台，同比增长4%，在此前连续两年下滑后反弹，但苹果销量却逆势下跌了17%，销量仅为4290万部。
对此，苹果CEO库克在财报会上回应道：“如果看本季度大中华区的营收，同比下降了 11%，而超过一半的降幅是由于本季度初到本季度末渠道库存的变化造成的。”
库克认为，苹果尚未在大中华区推出Apple Intelligence对收入造成一定影响。目前，Apple Intelligence只在少数英语国家使用，这些市场的销售表现优于未推出的地区。
2025年以来分析师对苹果销售前景的担忧加剧，多家华尔街投行接连下调苹果的评级和目标价。杰富瑞分析师爱迪生·李（Edison Lee）认为Apple intelligence对销量的推动作用有限，对于即将上市的iPhone SE4也持悲观预期。李认为这款新手机的需求可能会低于预期，即便iPhone SE4的卖点包括Apple intelligence，但目前消费者很难为终端AI买单，AI在手机中短期应用前景仍有不确定性。
整体来看，短期内，苹果需要面对中国手机厂商的份额争夺。2025年，华为强势回归、小米势头正劲、荣耀猛攻海外、OPPO与vivo稳增长，从技术到市场，还有不少变量。
但毫无疑问的是，2025年将是AI手机、AI硬件进阶的一年，的比例将不断增长。据Canalys预测，到2028年这一比例将激增至54%。受消费者对AI助手和端侧处理等增强功能需求的推动，2023年至2028年间，市场以63%的年均复合增长率（CAGR)增长。
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